O Mercado Pago anunciou nesta terça-feira (22) seu novo posicionamento de marca e identidade visual, que inclui uma parceria inédita com Anitta. A cantora será o rosto da nova campanha publicitária, marcando um movimento estratégico da empresa para ampliar sua atuação no setor de serviços financeiros digitais no Brasil.

A novidade coincide com uma atualização na identidade visual da marca: após 21 anos com a cor azul, o Mercado Pago passa a adotar o amarelo, tradicional do Mercado Livre. Segundo Osvaldo Gimenez, CEO do Mercado Pago, a ideia é reforçar a integração entre as duas marcas.

“Temos mais de 60 milhões de usuários na América Latina, e estamos apenas começando. O melhor ainda está por vir”, afirmou Gimenez durante coletiva de imprensa com jornalistas. A meta da empresa é se consolidar como o maior banco digital da América Latina.

Anitta afirmou que analisou com cuidado a proposta antes de aceitar o convite. “Pesquiso muito antes de entrar para uma família, pois isso envolve o dinheiro dos meus fãs e quero garantir que eles vão ganhar algo com isso”, disse.

Durante o evento, a cantora relembrou sua primeira experiência com finanças pessoais. Quando mais jovem, guardava dinheiro em um cofre dos “101 Dálmatas”. Com essa economia, conseguiu comprar seu primeiro carro e financiar um clipe musical no início da carreira.

A nova fase da marca já oferece benefícios aos usuários. Entre eles, um cofrinho de rendimento com 112% do CDI e R$ 30 de saldo inicial para novos cadastros feitos através do link promocional de Anitta.

Fundado como meio de pagamento do Mercado Livre em 2004, o Mercado Pago se tornou um banco digital em 2023 e hoje opera com autonomia. A empresa oferece uma estrutura completa, com produtos de investimento, crédito, cartões e seguros, e já movimenta mais de R$ 24 bilhões no Brasil.

De acordo com André Chaves, SVP e head do Mercado Pago no Brasil, a empresa investe bilhões de reais anualmente em produto e tecnologia. Em 2024, registrou crescimento de 31% na base de usuários ativos, número superior à média de 10% do mercado, além de aumentos de 138% no uso do cartão de crédito e 33% em awareness.

“Estamos investindo para oferecer uma experiência financeira eficiente e transparente, com uma comunicação acessível e sem pegadinhas”, disse Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.

A parceria com Anitta, por enquanto, está focada no Brasil, mas há possibilidade de expansão para outros mercados da América Latina. “É uma conversa que pode evoluir naturalmente”, afirmou a cantora, que esclareceu que não tem cargos executivos nem participação na empresa, mas contribui com ideias e participa ativamente das decisões ligadas à campanha.

O principal concorrente do Mercado Pago na região é o Nubank, banco com o qual Anitta teve uma relação anterior. Ela integrou o conselho do Nubank por 14 meses e deixou o cargo em agosto de 2022 para tornar-se embaixadora global da marca.

A nova campanha faz uma referência direta ao antigo concorrente. “Vai ficar aí, roxo de vontade? Vem com a patroa”, diz Anitta no vídeo promocional.

Ao ser questionada sobre a relação com o Nubank, a cantora foi direta: “Eu não saí de um [banco digital] para entrar no outro”. Segundo ela, o vínculo com o Nubank já havia se encerrado antes do início da negociação com o Mercado Pago.